Khóa luận trình bày phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ tại TP. Thủ Đức, sử dụng mô hình PLS-SEM. Kết quả cho thấy thái độ, nhận thức kiểm soát hành vi và niềm tin có tác động lớn, đặc biệt là niềm tin.

Khóa luận tập trung nghiên cứu phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng cà phê nguyên chất của giới trẻ Quận 12, thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu sử dụng PLS-SEM, khảo sát 130 người, kết quả cho thấy ý định tiêu dùng và nhận thức kiểm soát hành vi có tác động lớn nhất.